fuu 泰皇御用,一粒米的尊貴與講究

Background

食安問題在即,讓民眾開始追求安全又具保健功能的食物,自然泰國際股份有限公司意識到這個狀況,希望將健康、安心的產品從泰國帶進台灣,讓更多人可以安心享用美味又健康的食物。

Challenge

包裝要能夠強調紫香米的原產地、呈現產品的質感與價值,並且放在琳琅滿目的陳架上仍能吸引民眾好奇,進而嘗試這樣良好、高營養價值的產品。

Idea

中文品牌命名為『馥立泰』,取自於FUU英文發音近似『food(食物)』也可以想成『(豐)富(含)』,更可以與商品香米的特性聯結『馥(香)』,強調來自泰國原汁原味的馥郁香米。
識別設計靈感來自醫療蛇杖標誌,具有治療、恢復健康的意象,將蛇杖圓滑的筆觸呈現於logo當中,結合天然曲線、簡約質感,包裝設計上運用泰國皇室布編織樣式,並以農作為主題化做圖騰,燙金效果展現包裝的精緻和高級感,吸引重視健康的中高消費族群。

品牌識別設計上,融合泰國皇家建築、芭蕉葉脈的自然曲線、醫療標誌蛇杖。

米磚的包裝設計上,花紋融合了農作、傳統泰式圖騰、皇家圖騰,展現濃厚泰國風情。

包裝盒之結構,除了可以避免內包產品於陳架上受灰塵沾附,並也特別考量民眾當下的購物情境,開窗設計能夠顯現米的原貌,而一體成形的提把讓人一提就走,讓女生也能輕鬆施力。

What we did

  • 品牌命名
  • 品牌識別設計
  • 包裝設計